Marios varumärkesmanual

Inledning

Varumärkesmanualen beskriver de visuella verktygen och reglerna för hur de används, så att allt kommunikations- och marknadsföringsmaterial har en enhetlig stil.

• Ett system. Logotyp, färg och typografi fungerar på samma sätt överallt – i tryck, digitalt, på skyltar och förpackningar.
• Värme i designen. Paletten är varm och förfinad: den för tankarna till värme, komfort och pålitlighet – aldrig aggressiv.
• Igenkännbar. När profilen används konsekvent blir Mario omedelbart igenkännbart bland konkurrenterna.

Logotyp

Logotypen är företagets ansikte. Marios logotyp består av två delar: det ursprungliga ordmärket ”mario” och ett grafiskt element – tre flytande vertikala linjer som påminner om en sektion av en handdukstork. Den vertikala rytmen antyder rörelse uppåt, dynamik och tillväxt, medan de mjuka kurvorna uttrycker harmoni, förtrogenhet och pålitlighet.

Primärversionen placeras på vit bakgrund, den negativa versionen på svart. Återge alltid logotypen från originalets vektorfil – rita aldrig om den och ändra aldrig bokstavsformer eller spärrning.

Konstruktion och frizon

Frizonen är det fria området runt logotypblocket där inga andra designelement får inkräkta. Den mäts utifrån höjden på ”a” i ordmärket och skalas tillsammans med logotypen.

• Frizonen motsvarar höjden på ett ”a” på alla sidor.
• Håll text, bilder och andra logotyper utanför det streckade området.
• Det grafiska elementet sitter på ett fast avstånd från ordmärket – flytta det inte.
• Bakgrunder inom frizonen är endast tillåtna när användningsreglerna medger det.

Skalning

Ordmärket och det grafiska elementet skalas endast proportionellt. Ändra inte storleken på en del separat. För att bevara läsbarheten får logotypen aldrig återges smalare än minimibredden.

Minimibredd – 2 cm. Under denna storlek går logotypens proportioner och läsbarhet förlorade.

Svartvitt

Använd färglogotypen när det är möjligt. För enfärgstryck, prägling eller gravyr används den monokroma logotypen – den ska fungera lika bra i svartvitt som i färg.

Godkända toner, från fullton till ljus. När kontrasten minskar försämras läsbarheten – lägg till en bakgrundsplatta så att logotypen förblir läsbar. Om en grå bakgrund är 50 % svart eller mörkare används logotypen i vitt.

Signaturgradient

Färg är ett varumärkesbeslut och ett psykologiskt verktyg. Marios palett är medvetet varm och förfinad – behaglig för ögat, aldrig aggressiv och förknippad med själva produkten: värme och komfort.

Det grafiska elementet övergår från gult via orange till rött – den visuella signaturen för att ”avge värme”.

Bakgrunder

Logotypen är utformad för vit eller svart bakgrund. När den måste placeras på en färgad platta, använd den vita eller svarta versionen – den som ger starkast kontrast mot färgen.

Felaktig användning

Logotypens element är fasta. Det är inte tillåtet att rotera, komprimera, sträcka ut, färga om eller flytta om någon del av logotypen.

• Sträck inte ut eller komprimera
• Rotera inte
• Färga inte om
• Förvräng inte proportionerna