Manual de marca Mario

Introducción

El manual de marca describe el conjunto de recursos visuales y las reglas para aplicarlos, de modo que todos los materiales de comunicación y marketing compartan un estilo coherente.

• Un solo sistema. El logotipo, el color y la tipografía se comportan igual en todas partes: impresión, entorno digital, señalética y packaging.
• Calidez por diseño. La paleta es cálida y refinada: transmite calor, confort y fiabilidad, nunca agresividad.
• Reconocible. Utilizada de forma coherente, la identidad hace que Mario sea reconocible al instante frente a la competencia.

Logotipo

El logotipo es la cara de la empresa. El logotipo de Mario consta de dos partes: el logotipo tipográfico original «mario» y un elemento gráfico, tres líneas verticales fluidas que evocan una sección de un toallero. El ritmo vertical sugiere movimiento ascendente, dinamismo y crecimiento, mientras que las curvas suaves transmiten armonía, cercanía y fiabilidad.

La versión principal se coloca sobre blanco; la versión en negativo, sobre negro. Reproduzca siempre el logotipo a partir del archivo vectorial original: nunca lo redibuje ni modifique la forma de las letras o el espaciado entre ellas.

Construcción y área de respeto

El área de respeto es la zona libre alrededor del bloque del logotipo en la que no puede entrar ningún otro elemento gráfico. Se mide a partir de la altura de la «a» del logotipo tipográfico y se escala junto con el logotipo.

• El área de respeto equivale a la altura de una «a» en cada lado.
• Mantenga textos, imágenes y otros logotipos fuera de la zona discontinua.
• El elemento gráfico se sitúa a una distancia fija del logotipo tipográfico: no lo desplace.
• Solo se admiten fondos dentro del área de respeto cuando las normas de uso lo permiten.

Escalado

El logotipo tipográfico y el elemento gráfico solo se escalan de forma proporcional. No cambie el tamaño de una parte por separado. Para mantener la legibilidad, nunca reproduzca el logotipo con una anchura inferior a la mínima.

Anchura mínima: 2 cm. Por debajo de este tamaño se pierden las proporciones y la legibilidad del logotipo.

Blanco y negro

Utilice el logotipo en color siempre que sea posible. Para impresión a una tinta, estampado en relieve o grabado, utilice el logotipo monocromo: debe funcionar igual de bien en blanco y negro que en color.

Tonos autorizados, del sólido al claro. A medida que baja el contraste, disminuye la legibilidad: añada una placa de fondo para que el logotipo siga siendo legible. Si un fondo gris tiene un 50% de negro o más, utilice el logotipo en blanco.

Degradado distintivo

El color es una decisión de marca y una herramienta psicológica. La paleta de Mario es deliberadamente cálida y refinada: agradable a la vista, nunca agresiva y asociada al propio producto, el calor y el confort.

El elemento gráfico pasa del amarillo al naranja y al rojo: la firma visual de «desprender calor».

Fondos

El logotipo está diseñado para fondos blancos o negros. Cuando deba colocarse sobre una placa de color, utilice la versión blanca o negra, la que ofrezca mayor contraste con ese color.

Usos incorrectos

Los elementos del logotipo son fijos. No está permitido girar, comprimir, estirar, cambiar el color ni reorganizar ninguna parte del logotipo.

• No estirar ni comprimir
• No girar
• No cambiar los colores
• No distorsionar las proporciones