Mario Markenhandbuch

Einführung

Das Markenhandbuch beschreibt die visuellen Gestaltungsmittel und die Regeln für ihren Einsatz, damit alle Kommunikations- und Marketingmaterialien einen einheitlichen Stil haben.

• Ein System. Logo, Farbe und Schrift verhalten sich überall gleich – in Print, Digital, Beschilderung und Verpackung.
• Wärme im Design. Die Farbpalette ist warm und edel: Sie vermittelt Wärme, Komfort und Zuverlässigkeit – niemals Aggressivität.
• Wiedererkennbar. Konsequent eingesetzt macht die Identität Mario unter Wettbewerbern sofort erkennbar.

Logo

Das Logo ist das Gesicht des Unternehmens. Das Mario Logo besteht aus zwei Teilen: dem originalen Schriftzug „mario“ und einem grafischen Element – drei fließenden vertikalen Linien, die an ein Segment eines Handtuchheizkörpers erinnern. Der vertikale Rhythmus steht für Aufwärtsbewegung, Dynamik und Wachstum, während die sanften Rundungen Harmonie, Vertrautheit und Zuverlässigkeit ausdrücken.

Die Primärversion steht auf Weiß, die invertierte Version auf Schwarz. Reproduzieren Sie das Logo stets aus der originalen Vektordatei – zeichnen Sie es niemals nach und verändern Sie weder Buchstabenformen noch Laufweite.

Konstruktion und Schutzzone

Die Schutzzone ist der freie Bereich um den Logoblock, in den kein anderes Gestaltungselement eindringen darf. Sie wird anhand der Versalhöhe des „a“ im Schriftzug bemessen und skaliert mit dem Logo.

• Die Schutzzone entspricht auf allen Seiten einer Versalhöhe „a“.
• Halten Sie Text, Bilder und andere Logos außerhalb des gestrichelten Bereichs.
• Das grafische Element hat einen festen Abstand zum Schriftzug – verschieben Sie es nicht.
• Hintergründe innerhalb der Schutzzone sind nur zulässig, wenn die Nutzungsregeln sie erlauben.

Skalierung

Schriftzug und grafisches Element werden ausschließlich proportional skaliert. Ändern Sie nicht die Größe eines Teils unabhängig vom anderen. Um die Lesbarkeit zu gewährleisten, darf das Logo nie schmaler als die Mindestbreite wiedergegeben werden.

Mindestbreite – 2 cm. Unterhalb dieser Größe gehen Proportionen und Lesbarkeit des Logos verloren.

Schwarz-Weiß

Verwenden Sie nach Möglichkeit das farbige Logo. Für einfarbigen Druck, Prägung oder Gravur verwenden Sie das monochrome Logo – es muss in Schwarz-Weiß ebenso wirkungsvoll sein wie in Farbe.

Zulässige Tonwerte, von Vollton bis hell. Mit abnehmendem Kontrast sinkt die Lesbarkeit – verwenden Sie eine Hinterlegung, damit das Logo lesbar bleibt. Ist ein grauer Hintergrund 50 % Schwarz oder dunkler, verwenden Sie das Logo in Weiß.

Signatur-Farbverlauf

Farbe ist eine Markenentscheidung und ein psychologisches Instrument. Die Palette von Mario ist bewusst warm und edel – optisch angenehm, niemals aggressiv und mit dem Produkt selbst verbunden: Wärme und Behaglichkeit.

Das grafische Element verläuft von Gelb über Orange zu Rot – die visuelle Signatur des „Wärmeabgebens“.

Hintergründe

Das Logo ist für weiße oder schwarze Hintergründe konzipiert. Muss es auf einer farbigen Fläche stehen, verwenden Sie die weiße oder schwarze Version – je nachdem, welche zu dieser Farbe den stärkeren Kontrast bietet.

Fehlanwendungen

Die Logoelemente sind festgelegt. Das Drehen, Stauchen, Strecken, Umfärben oder Neuanordnen eines Logoteils ist nicht gestattet.

• Nicht strecken oder stauchen
• Nicht drehen
• Nicht umfärben
• Proportionen nicht verzerren