Brand book Mario

Introduzione

Il brand book descrive l’insieme degli elementi visivi e le regole per applicarli, affinché tutti i materiali di comunicazione e marketing condividano uno stile coerente.

• Un unico sistema. Logo, colore e caratteri si comportano allo stesso modo ovunque: stampa, digitale, segnaletica e packaging.
• Calore nel design. La palette è calda e raffinata: trasmette calore, comfort e affidabilità, senza mai risultare aggressiva.
• Riconoscibile. Usata con coerenza, l’identità rende Mario immediatamente riconoscibile rispetto ai concorrenti.

Logo

Il logo è il volto dell’azienda. Il logo Mario è composto da due parti: il logotipo originale «mario» e un elemento grafico, tre linee verticali fluide che richiamano una sezione di scaldasalviette. Il ritmo verticale suggerisce slancio verso l’alto, dinamismo e crescita, mentre le curve morbide esprimono armonia, familiarità e affidabilità.

La versione principale si colloca su fondo bianco, quella in negativo su fondo nero. Riproduci sempre il logo dal file vettoriale originale: non ridisegnarlo mai e non modificare la forma delle lettere né la spaziatura.

Costruzione e area di rispetto

L’area di rispetto è la zona libera attorno al blocco del logo in cui nessun altro elemento grafico può entrare. Si misura sull’altezza della «a» del logotipo e si ridimensiona insieme al logo.

• L’area di rispetto equivale all’altezza di una «a» su ogni lato.
• Mantieni testi, immagini e altri loghi al di fuori della zona tratteggiata.
• L’elemento grafico è posto a una distanza fissa dal logotipo: non spostarlo.
• Gli sfondi all’interno dell’area di rispetto sono ammessi solo se consentiti dalle regole d’uso.

Ridimensionamento

Il logotipo e l’elemento grafico si ridimensionano solo in modo proporzionale. Non modificare le dimensioni di una parte separatamente. Per garantire la leggibilità, non riprodurre mai il logo con una larghezza inferiore a quella minima.

Larghezza minima: 2 cm. Al di sotto di questa misura le proporzioni e la leggibilità del logo si perdono.

Bianco e nero

Usa il logo a colori ogni volta che è possibile. Per la stampa monocromatica, la goffratura o l’incisione, usa il logo monocromatico: deve risultare efficace in bianco e nero quanto a colori.

Tinte consentite, dal pieno al chiaro. Al diminuire del contrasto diminuisce la leggibilità: aggiungi una base di sfondo per mantenere il logo leggibile. Se uno sfondo grigio è al 50% di nero o più scuro, usa il logo in bianco.

Sfumatura distintiva

Il colore è una scelta di brand e uno strumento psicologico. La palette di Mario è volutamente calda e raffinata: piacevole alla vista, mai aggressiva e associata al prodotto stesso, cioè calore e comfort.

L’elemento grafico sfuma dal giallo all’arancione fino al rosso: la firma visiva dell’«emissione di calore».

Sfondi

Il logo è pensato per sfondi bianchi o neri. Quando deve essere posizionato su un fondo colorato, usa la versione bianca o nera, scegliendo quella che offre il contrasto maggiore con quel colore.

Usi scorretti

Gli elementi del logo sono fissi. Non è consentito ruotare, comprimere, allungare, ricolorare o riorganizzare alcuna parte del logo.

• Non allungare né comprimere
• Non ruotare
• Non ricolorare
• Non alterare le proporzioni