Mario merkevarehåndbok

Innledning

Merkevarehåndboken beskriver de visuelle virkemidlene og reglene for bruken av dem, slik at alt kommunikasjons- og markedsføringsmateriell har en ensartet stil.

• Ett system. Logo, farge og typografi oppfører seg likt overalt – på trykk, digitalt, på skilting og emballasje.
• Varme i designet. Paletten er varm og raffinert: den gir assosiasjoner til varme, komfort og pålitelighet – aldri aggressiv.
• Gjenkjennelig. Når identiteten brukes konsekvent, blir Mario umiddelbart gjenkjennelig blant konkurrentene.

Logo

Logoen er selskapets ansikt. Mario-logoen består av to deler: det originale ordmerket «mario» og et grafisk element – tre flytende vertikale linjer som minner om en seksjon av en håndkletørker. Den vertikale rytmen antyder bevegelse oppover, dynamikk og vekst, mens de myke kurvene uttrykker harmoni, fortrolighet og pålitelighet.

Primærversjonen plasseres på hvit bakgrunn, den inverterte versjonen på svart. Gjengi alltid logoen fra den originale vektorfilen – tegn den aldri på nytt, og endre aldri bokstavformer eller bokstavavstand.

Konstruksjon og frisone

Frisonen er det frie området rundt logoblokken der ingen andre designelementer får komme inn. Den måles ut fra høyden på «a» i ordmerket og skaleres sammen med logoen.

• Frisonen tilsvarer høyden på én «a» på alle sider.
• Hold tekst, bilder og andre logoer utenfor det stiplede området.
• Det grafiske elementet står i fast avstand fra ordmerket – ikke flytt det.
• Bakgrunner innenfor frisonen er kun tillatt når bruksreglene åpner for det.

Skalering

Ordmerket og det grafiske elementet skaleres kun proporsjonalt. Ikke endre størrelsen på én del separat. For å sikre lesbarheten må logoen aldri gjengis smalere enn minstebredden.

Minstebredde – 2 cm. Under denne størrelsen går logoens proporsjoner og lesbarhet tapt.

Svart-hvitt

Bruk fargelogoen der det er mulig. Ved énfargetrykk, preging eller gravering brukes den monokrome logoen – den må fungere like godt i svart-hvitt som i farger.

Godkjente toner, fra heldekkende til lys. Når kontrasten synker, synker også lesbarheten – legg til en bakgrunnsflate for å holde logoen lesbar. Er en grå bakgrunn 50 % svart eller mørkere, brukes logoen i hvitt.

Signaturgradient

Farge er en merkevarebeslutning og et psykologisk verktøy. Marios palett er bevisst varm og raffinert – behagelig for øyet, aldri aggressiv og assosiert med selve produktet: varme og komfort.

Det grafiske elementet går fra gult via oransje til rødt – den visuelle signaturen for «å avgi varme».

Bakgrunner

Logoen er utformet for hvit eller svart bakgrunn. Når den må plasseres på en farget flate, bruk den hvite eller svarte versjonen – den som gir sterkest kontrast mot fargen.

Feil bruk

Logoelementene er faste. Det er ikke tillatt å rotere, komprimere, strekke, endre farge på eller omplassere noen del av logoen.

• Ikke strekk eller komprimer
• Ikke roter
• Ikke endre farge
• Ikke forvreng proporsjonene